Исследование в области строительства модульных домов
ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google в тематике модульных домов в загородном строительстве
Наша цель — помогать строительным компаниям и их клиентам быстрее находить друг друга.
Мы формируем рейтинги компаний, проводим исследования, берем интервью у владельцев строительного бизнеса, рассказываем о том, какими должны быть сайты компаний и закрываем потребности в интернет-продвижении.
Мы взяли по 4 лидирующих сайта строительных компаний по запросам, связанным со строительством модульных домов в каждом из регионов.
Анализировали ТОП-10 Яндекса, ввиду того, что Яндекс является лидером на рынке поисковых систем в России.
Цель исследования: Определить, какие параметры имеют сайты-лидеры, вывести некие «идеальные» показатели, к чему нужно стремиться, чтобы у рынка был ориентир
Регионы, участвующие в исследовании: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Новосибирск, Уфа
Возраст домена
Мы сравнили доменные факторы у 20 сайтов-лидеров строительных компаний. Взяли среднее значение и медиану, чтобы получить как можно более объективные показатели. Здесь и далее будем использовать именно их.
- Среднее значение: 5 лет
- Медиана: 4,5 год
«Показатели очень схожие с рынком загородной застройки в целом. Чуть выше медиана, но не критично. Вывод схожий: возраст домена и вообще доменный фактор не оказывает решающего влияния на результат продвижения сайта в нише модульного домостроения. К тому же, вопрос опять таки, решается подклейкой дропа.»
Доменные зоны
- 22 домена в зоне .ru
- 1 домен в кириллической зоне .рф
- 1 домен в зоне .pro
.png "Rectangle 9 (1).png")
«Здесь все более “консервативно”, нежели по рынку застройщиков в целом. Безальтернативное доминирование национальной доменной зоны. Значит ли это, что регистрируя сайт в другой доменной зоне у вас нет шансов выйти в ТОП? Конечно нет, это не решающий фактор. Однако, статистика говорит сама за себя и для SEO лучше выбирать домены в зонах RU и РФ.»
Количество страниц в индексе Яндекса
- Среднее количество страниц в индексе: 127
- Медиана: 88,5
- Сразу 10 сайтов имеют в индексе более 100 страниц
- 13 сайтов имеют в индексе меньше 100 страниц
- Из них, 10 сайтов имеют, менее 50 страниц
«Модульное домостроение – набирающая популярность подниша загородной застройки, но все еще не сама конкурентная. В прошлом исследовании, где мы изучали весь рынок ИЖС цифры были во много раз выше. Здесь же объемы сайтов-лидеров, по количеству страниц в индексе Яндекса куда более скромные. Наш ориентир от 50 до 100 страниц. Больше – хорошо. Меньше – не стоит.»
Количество страниц в индексе Google
- Среднее количество страниц в индексе: 1184
- Медиана: 86,5
- Сразу 10 сайтов имеют в индексе более 100 страниц
- 14 сайтов имеют в индексе меньше 100 страниц
- Из них, 9 имеют сайтов, менее 50 страниц
«Данные схожи с показателями по Яндексу. В прошлом исследовании мы Google не рассматривали, точнее не публиковали данные. А сейчас решили расширить результаты. Сохраняем рекомендацию иметь на сайте свыше 50 страниц.»
Показатель ИКС
ИКС — индекс качества сайта, показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса
- Средний показатель: 82,5
- Медиана: 20
- Самый большой показатель: 350
- Самый маленький: 0
- Показатель 0 имеют 2 из 24 сайтов
- Показатель 10 имеют 4 из 24 сайтов
«Интересно, но в ТОПе почти не осталось сайтов с минимальными значениями ИКС. Прошлое исследование показывало половину проектов со значением в 10. Варианта два: либо Яндекс доработал формулу и она точнее показывает реальное качество сайта, либо повысилась значимость этого фактора. В любом случае, сейчас стоит обращать на это внимание, это влияет на ранжирование сайта.»
Ссылочные факторы
Мы сравнили сугубо количественные показатели, без оценки качества доноров, так как это тянет на отдельное, самостоятельное исследование
- Среднее количество ссылок: 134 штук
- Медиана: 77 штук
- Самое большое количество внешних ссылок: 666 штук
- Минимальное количество ссылок: 2 штуки
«В среднем количество оптимальное для продвижения в Google и достаточно для косвенной поддержки позиций в Яндексе. Здесь важно именно качество доноров, с которых проставляются ссылки. А также рекомендуется для размещения контекстных ссылок использовать SEO-оптимизированные тексты, которые позволят не только получать “вес донора” за счет проставления ссылки, но и самостоятельно смогут участвовать в ранжировании. Чем больше трафика на статью со ссылкой, тем больше вероятность переходов с этой ссылки, а значит - такая ссылка ценнее для поисковых систем.»
Количество проектов домов
Важный показатель, поисковые системы обращают внимание на объем «ассортимента». Или нет? Обратимся к статистике:
- Среднее количество проектов домов на сайте: 122 штук
- Медиана: 23,5 штук
- Максимальное значение: 952 проекта
- Минимальное значение: 2 проекта
- Менее 50 проектов на сайте имеют 19 компании из 24
- Более 100 проектов на сайте имеют всего 3 компании из 24
- Менее 10 проектов на сайте имеют 4 компании из 24
«В поднише “Модульные дома” наличие огромного количества проектов не так важно. Однако, есть у нас вполне определенное рекомендуемое значение: 25 домов (да, округляем). Тем не менее широта ассортимента напрямую влияет и на другие факторы, такие как количество страниц, наличие фильтров и категорий каталога, а значит, тут имеет место быть подход: чем больше – тем лучше.»
Филиалы в РФ
В нише городской застройки доминируют федеральные компании. Давайте посмотрим, как обстоят дела в нише ИЖС по модульным домам:
- 19 из 24 исследуемых сайтов не имеют филиалов в других регионах
- 3 имеют филиалы в двух регионах
- 2 имеют филиалы более, чем в двух регионах
Сюда же отнесем вопрос: что использовать, поддомены или подпапки?
Всего 4 сайта попали под эти критерии и между ними распределение следующее:
- 75% имеют поддомены
- 25% имеют подпапки
«В связи с тем, что в нише строительства модульных домов семантики не так много и чаще всего достаточно мало запросов с вхождением топонимов (относительно выборки в целом по строительству), то это говорит о том, что можно тестировать стратегию продвижения в рамках создания отдельных страниц под нужный город на 1-м сайте. У нас есть успешные кейсы, когда даже без папок и поддоменов удавалось продвинуть сайт по нескольким крупным городам. Такой подход позволяет обеспечить точечную проработку страниц и исключить дублирование контента, а также сильно снижает трудозатраты. По текущей аналитике очевидно, что ниша преимущественно региональная. Необходимость в создании поддоменов возникает в случае масштабирования по франшизной модели. В ином случае - лучше начать расширение с создания внутренних страниц по частотным городам (в случае низкого спроса). Если спрос высокий - внедряем папки с уникализацией контента.»
Скорость загрузки сайта
Для определения значений использовали инструмент PageSpeed Insights от Google
- Максимальное значение: 5.6 сек
- Минимальное: 0,8 сек
- Среднее значение: 2,6 сек
- Медиана: 2,3 сек
«Чем меньше скорость загрузки сайта - тем лучше. Это один из ключевых показателей, который влияет на поведенческие факторы. В выборку попал сайт со скоростью загрузки 5,6 секунд - это долго. Рекомендуемое время - не более 2 секунд.»
Хостинг
- 4 сайта отдали свой выбор reg.ru
- 4 сайта выбрали beget.com
- Ещё у 4 присутствует tildadns.com (то есть сайты сделаны на Tilda, без использования стороннего хостинга)
- 3 сайта предпочли timeweb.ru
- 2 сайта выбрали sprinthost.ru
«Выбор хостинга зависит от ряда факторов, таких как особенности тарифов и их стоимость, необходимый функционал и другие надстройки. Напрямую выбор хостинга никак не влияет на ранжирование сайта в ТОП-10 Яндекса и Google. Поэтому стоит выбирать в общем - проверенные хостинги, которые предоставляют адекватную линейку тарифов под потребности конкретного проекта (объем дискового пространства, скорость загрузки сервера, надежность и доступность, оперативная обратная связь от тех.поддержки.»
CMS (движок) сайта
Данные могут быть полезны, если вы думаете о смене CMS или находитесь на этапе разработки сайта.
- 8 из 24 сайтов сделаны на Tilda
- 6 сделаны на WordPress
- 4 сайта разработаны на самописном движке или без него
- 4 сайта разработаны на 1C:Bitrix
- По 1 сайту на OpenCart и Joomla
«Выбор CMS для сайта зависит от ряда факторов, включая удобство для администрирования, управления ценами, возможности массовой оптимизации (например, при создании поддоменов или подпапок при необходимости). Интересно, что присутствует достаточное количество сайтов на Tilda, хотя, казалось бы, эта CMS не особо подходит для тематик с каталогом (проекты домов в листинге считаются карточками каталога). Сайты на Тильде неплохо продвигаются, если есть ресурс на ручную проработку страниц и мета-тегов, т.к. в этом конструкторе не предусмотрена автоматизация по шаблонам. Напрямую использование той или другой CMS не влияет на ранжирование, поэтому выбор - за владельцем сайта.»
Федеральный номер 8 800
Имеет только 1 компания.
«Низкая популярность федерального номера связана с локальностью ниши. Очевидно, что для модульных домов клиенты чаще ищут региональных подрядчиков. Вместо 8 800 лучше добавлять местные номера с кодам (например, +7 495 для Москвы) работает лучше: он сигналит, что вы рядом и знаете особенности региона. Это повысит доверие и улучшает геозависимость в SEO.»
Форма заявки на странице проекта дома
- 10 компаний имеют форму заявки
- 14 компании не имеют формы заявки
«Отсутствие форм у 60% сайтов — серьезная ошибка, и, честно сказать - показателем удивлен. Форма заявки — ключевой CTA для конверсии. Даже простая кнопка "Рассчитать стоимость" увеличит конверсию. Самое главное размещать формы обратной связи нативно на странице, чтобы клиент мог связаться с вами в два клика, а не искать контакты в подвале страницы. »
Наличие цен в карточках проектов домов
У некоторых компаний были указаны цены на главной из расчета суммы за 1 кв метр. Но при этом, не было указаны в карточках самих проектов домов.
- 22 исследуемых сайтов имеют цены на сайте
- 2 сайта, соответственно, не имеют
«Цены указаны у 92% лидеров — это подтверждает их важность для SEO и конверсии в тематике строительства (как и в любой другой). К тому же это важный коммерческий фактор для улучшения ранжирования в Яндексе и Google. Если нет возможности указать точную сумму, рекомендуем добавлять вилку цен «от 1 млн» или «под ключ — 2.5 млн». Это лучше, чем ничего. Клиенты уходят с сайтов, где приходится гадать, сколько стоит услуга.»
Наличие на сайте раздела «Отзывы»
- 14 из 24 сайтов имеют на сайте раздел «Отзывы»
- 10 из 24, соответственно, не имеют
«Отзывы — социальное доказательство, которое влияет на доверие и поведенческие метрики поисковых систем. У 42% сайтов их нет — это серьезное упущение. Мы всегда рекомендуем размещать на сайте отзывы с фото/видео, геотегами и микроразметкой (Schema.org). Даже 5-7 реальных историй с фото повысят доверие.»
Наличие на сайте раздела «О компании»
- 14 из 24 сайтов имеют на сайте раздел «О компании»
- 10 из 24, соответственно, не имеют
«Раздел «О компании» на сайте - один из ключевых требований согласна EEAT. У 40% сайтов его нет, что снижает возможность ранжирования на первых местах поисковых систем. Люди хотят знать, кому доверяют. Мы рекомендуем сделать страницу О компании максимально информативной: размещайте историю компании, сертификаты, фото команды и цехов. Для локального SEO укажите адрес офиса с микроразметкой и картой.»
Наличие на сайте раздела «Портфолио» или «Выполненные проекты»
- 14 из 24 сайтов имеют подобный раздел на сайте
- 10 из 24, соответственно, не имеют
«Портфолио — must-have для ниши. У 40% сайтов его нет, что снижает конверсию. Показывайте реальные объекты: фото до/после, сроки, стоимость, комментарии заказчиков. Добавьте фильтры (площадь, стиль) — это улучшит юзабилити и внутреннюю перелинковку, а значит повлияет и на продвижение коммерческих разделов.»
Наличие на сайте калькулятора расчета стоимости
- 6 из 24 сайтов имеют на сайте калькулятор
- 18 из 24, соответственно, не имеют
«Калькулятор есть только у 25% сайтов, хотя он решает ключевую потребность клиента — узнать цену. Внедрение даже базового калькулятора (на основе площади или этажности) снизит отказы и увеличит время на сайте. Для SEO рекомендуем добавлять текстовое пояснение с ключами.»
Наличие на сайте блога или раздела «Статьи»
Строительство — ниша, где важно делиться и показывать свою экспертность
- 15 из 24 сайтов не имеют такого раздела
- 9 из 24 имеют либо «Статьи», либо «Блог компании»
«Блог есть у 38% лидеров — это мало для ниши с высоким спросом на экспертизу. Рекомендуем размещать статьи с ответами на вопросы ("Как выбрать фундамент для модульного дома?") и кейсами. Используйте long-tail ключи (запросы с “длинным хвостом”) и перелинковку на коммерческие страницы. Это привлечет информационный трафик и усилит SEO.»
Изображения в карточке товара
- 24 сайтов из 24 имеют изображение фасада в карточке товара
- 8 сайтов из 24 имеют изображение интерьера в карточке товара
- 21 сайтов из 24 имеют изображения планировки в карточке товара
«Все сайты добавляют фасады, но только 33% — размещают еще и интерьеры. В тематике очень важно дополнять карточки 3D-планировками и фото отделки - это может существенно увеличить конверсию.Также важно оптимизировать изображения: сжимать вес, добавлять alt-теги с ключами ("модульный дом из клееного бруса"). Комплексный подход к проработке карточек домов позволит улучшить CTR в поиске и поведенческие факторы на странице.»
Наличие видео на сайте
- 14 из 24 сайтов имеют видео на сайте
- 10 из 24 сайтов, соответственно, не имеют видео на сайте
«Видео используют 58% лидеров — это тренд. Присутствуют ролики о процессе сборки, отзывы клиентов, интервью с архитекторами. Для SEO это также значимый фактор. Рекомендуем загружать видео на RuTube с ключевыми тегами, а затем встраивать на сайт. Небольшое превью-описание видео также будет плюсом к ранжированию, если использовать ключевые слова.»
Листинг (кол-во проектов на странице раздела)
- Минимальное количество: 2
- Максимальное количество: 60
- Медиана: 9,5
- Среднее значение: 2
- 14 сайтов из 24 имеют 10 и более проектов на странице раздела
- 10 сайтов из 24 имеют менее 10 проектов на странице раздела
«Медиана — всего 9 проектов на странице, что критически мало для удобной навигации. Из анализов лидеров ТОПа очевидно, что лучше всего размещать от 12 до 20 карточек проектов. Также рекомендуем добавлять фильтры (цена, площадь) для удобства пользователей. Помимо этого, часто используется решение с выводом плитки тегов - эта одна из известных механик оптимизации страниц. Рекомендуем не забывать про lazy load — это снижает скорость загрузки страниц, а значит улучшает поведенческие.»
SEO-тексты
Мы сравнили наличие/отсутствие SEO-текстов на сайте, а также объем символов на главной и внутренних страницах:
Главная страница
- 19 сайтов содержат явно выделяющийся классический SEO-текст
- 6 сайта упаковали SEO-текст в блок с FAQ
- 5 сайтов не имеют ярко выраженного SEO-текста. Контент аккуратно распределён по блокам сайта
- Среднее общее количество символов текста на главной странице: 502 символов
- Медиана: 471,5 символов
Страницы разделов
- 9 сайтов содержат явно выделяющийся классический SEO-текст
- 1 сайт упаковали SEO-текст в блок с FAQ
- 15 сайтов не имеют ярко выраженного SEO-текста. Контент аккуратно распределён по блокам сайта
- Среднее общее количество символов текста на страницах раздела: 367 символов
- Медиана: 0 символов
«В целом в тематике присутствие SEO-текста на категориях важно и нужно. Как видим из исследования - оптимальный вариант, это равномерное распределение текстового контента в различных блоках страницы (а не только под листингом). Такой подход позволяет проработать полностью документ по текстовой релевантности и насыщенности ключевыми словами и LSI и при этом избежать переспама.»
Присутствие на сайте других категорий, помимо модульных домов
Мы также рассмотрели наличие других категорий на сайте, помимо модульных домов, т.к. такие сайты также попадают в ТОП-10 по запросу “Модульные дома”
- 6 из 24 сайтов имеют на сайте другие категории домов
- 18 из 24, соответственно, не имеют
«Это говорит нам о том, что “монопродуктовые” сайты все же ценятся выше. Либо же о том, что на рынке мало компаний, которые совмещают в работе несколько технологий строительства. Если перед вами встал вопрос, как же сделать - напишите нам, мы проведем более детальное исследование рынка по этой теме.»
Наличие возможности прийти на выставку или экскурсию по модульным домам
Мы просмотрели также, сколько компаний оказывают возможность увидеть проект “вживую”:
- 7 из 24 сайтов проводят выставки/экскурсии для покупателей
- 17 из 24, соответственно, не проводят
«Экскурсии проводят только 29% компаний, хотя это мощный инструмент доверия. Анонсируйте мероприятия на сайте, добавляйте форму записи. После событий публикуйте отчеты с фото и видео — это готовый SEO-контент. Упоминайте города в заголовках ("Экскурсия в Новосибирске") для локального продвижения.»
Вывод:
Даже в такой менее конкурентной нише, как модульные дома (по сравнению со спросом на общее направление “строительство домов”), важно соблюдать базовые SEO-рекомендации: корректная техническая оптимизация, контент под запрос пользователей, проработанное юзабилити сайтов. Акцент в нише лучше делать на локальность для успешного продвижения по городам, проработанный и экспертный контент поможет обойти 60% конкурентов, которые игнорируют эти факторы.
Посмотрите, как мы умеем продвигать модульные дома, один из наших свежий кейсов: https://vc.ru/seo/1938526-seo-prodvizhenie-stroiteljnogo-sajta
